Conception de la campagne
marketing sportif 360
TCL
Contexte
TCL renforce son positionnement dans le monde du sport avec une campagne 360 d’envergure qui célèbre la performance et l’émotion.
Déjà très impliquée dans le sport au niveau international, la marque souhaite aller encore plus loin en France en connectant les fans aux moments les plus intenses du sport à travers une identité forte, des ambassadeurs inspirants et un dispositif de communication à 360.
Cette ambition s’incarne dans une nouvelle signature sport que nous avons imaginée, un storytelling impactant et une stratégie d’activations qui positionnent TCL et les fans de sport "Au plus près des exploits".
Client
TCL
Expertises
campagne 360
film
concept marketing
agence seven sport esport
Concept marketing sportif & direction artistique
« Au plus près des exploits »
Création de la nouvelle signature sport de la marque,
« Au plus près des exploits », qui incarne parfaitement l’engagement de TCL à célébrer et à soutenir la performance sportive et à offrir aux fans de sport des expériences immersives et authentiques, les connectant aux moments forts du sport grâce à la technologie et à la qualité de la gamme TCL.
Cette signature devient un fil rouge, fédérant toutes les prises de parole sportives de la marque.
Stratégie ambassadeurs sportifs :
incarnation authentique et inspirante
Pour renforcer la légitimité de la marque dans le Sport, amplifier et incarner ce storytelling, la marque s’associe à des athlètes emblématiques de leur discipline :
Thomas Ramos (Rugby)
L’élégance, la précision et la performance incarnée par le meilleur marqueur de l'histoire en Equipe de France.
Kingsley Coman (Football)
La vitesse, le dynamisme et la passion, reflétant l’amour mondial pour le football, l'année de l'Euro 2024.
Kevin Mayer (Athlétisme, Décathlon)
L’excellence multidisciplinaire et l’effort ultime, un modèle d’inspiration et de performance décuplée en année Olympique.
Ces ambassadeurs deviennent les visages et les voix de la campagne 360 de marketing sportif, permettant de raconter des histoires fortes autour des grands temps forts sportifs de 2024.
Déploiement de la campagne à 360°
Nous avons déployé cette stratégie de sport marketing à 360° à travers les actions suivantes :
Film TV, Événementiel sportif, Brand Content, Social Media, Retail et expérience en magasin.
Campagne 2025
Pour la campagne 2025, nous avons conçu et produit un spot publicitaire premium mettant en avant la technologie QD-Mini LED des téléviseurs TCL. Cette innovation offre une luminosité exceptionnelle, des contrastes précis et une qualité d’image inégalée, répondant aux attentes des consommateurs en quête d’excellence.
Afin de donner vie à cette vision, nous avons choisi Thomas Ramos comme ambassadeur, incarnant la performance et l’énergie qui reflètent les valeurs de TCL.
Un second contenu, inédit et ludique a été imaginé et produit pour le réfrigérateur Mega Space : un FOOH mettant en scène des rugbymen miniatures qui poussent les parois du réfrigérateur de l’intérieur, afin d’illustrer la promesse du produit : « Parois 50 % plus fines, pour 20 % de capacité en plus ».
Une métaphore visuelle forte qui illustre avec humour et ingéniosité l’optimisation de l’espace intérieur de l’appareil. Cette campagne s’inscrit dans une démarche créative qui allie technologie et storytelling décalé, tout en consolidant les liens de la marque avec l’univers du rugby, déjà incarné par son ambassadeur Thomas Ramos.
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